少し前のエントリーでGoogleはAdSenseというコンテンツベースの広告モデルが既に存在しているのでYahoo!より一歩リードしているのではないかと書きましたが、どうやらYahoo!はPublisher Networkというサービスでそのギャップを埋めようとしているみたいですね。サービス自体はほとんどAdSenseと同じでコンテンツにあわせたテキスト広告を表示してくれるみたいです。今のところMTとWordPressのみが対象になっているみたいですが(説明ページ)、RSSやAtomに広告を表示出来るようにもなっているみたいです。以前、RSS広告に関して個人的には否定的な考えを書きましたが、ひとつの配信手段という意味では無視出来ないかなと考えています。
情報配信モデルの『前バージョン』といえばメルマガやニュースレターだったと思います。これを『今風』であるRSSに変換するのに便利なのがFeedverterのようなサービスでしょう。配信されているメルマガの多くは広告が貼られていますし、僕も大昔メルマガをやっていた頃は貼っていました。しかし今のブログサイトのようにコンテンツから自動的に良いのを選んで表示させるというものがなかったような気がします。Feedverterのようなサービスを使って自動的にRSSに変更させ、そこにYahoo! Publisher Networkのような広告機能を盛り込めば今までよりピンポイントな広告を表示させることが出来るような気がします。
RSSは高機能のリーダーで読まれるだけでなくRabbit Tickerのようなティッカー式で読む方もいます。つまりRSSフィードの中に広告を入れただけではあまり注目してもらえない（もしくは表示されない）ケースもあれば、読むときの邪魔になってしまうケースも考えられます。フリーウェアの中には広告スペースを築いているケースもありますが、この部分もAdSenseのようにコンテンツによって柔軟に広告が変化することが出来ればわざわざRSSそのものに広告を貼ることもないかもしれません。例えばimmedi.atというインスタントメッセージソフトを使ったアラート式のRSSリーダーがあります。更新されたらメッセージが送られて来るようになっていてメッセンジャーを常に立ち上げている人にとっては便利かもしれません。メッセージの中に広告があると不便ですが、アプリケーションのインターフェイスの一部になっている広告スペースをスマートなものにすれば、より効果的かもしれません。
RSSに広告を仕掛けるというのも手段のひとつだと思いますが、RSSからWebサイトへジャンプしたときのケアを考えるのもひとつのアプローチだと思います。Nielsen//NetRatingsによればRSS読者は通常のユーザーに比べてニュース系Webサイトを訪れる率が3倍ほど上回っているそうです（参考資料）。これはつまりトップページではなく個々のページからサイト観覧をスタートさせている方が増えて来ているともいえるのではないでしょうか。この調査結果はニュースサイト対象ですがWebサイト全般にも多少言えることがあると思います。トップページにいろいろ広告を貼るのではなく、むしろ個々のページの広告を上手くディスプレイするほうが重要になってきているのではないでしょうか。広告といっても情報には代わりありません。個々のユーザーにとって有益な広告をいかに提供するのかがこれからの広告展開の鍵になってくるでしょうね。
